Mehmet Soysal

Kolayca unutulan savaşların yaşandığı günümüzde acının da sevinçlerin de hükmü bazen dakikalara yenik düşüyor.
Krizler her zaman fırsat doğurmayabiliyor.
Aksine, büyük felaketlerin riskini taşıyor.
“Geleneksel medyadan kaçış hızla sürüyor” derken, polemik olsun ve herkesin diline sakız olsun diye yazmıyoruz.
Okuyucu ve hatta seyirci mobile kayıyor ve geleneksel medyanın kendini güncellemesi gerekiyor diyoruz.
Ve medyanın her geçen gün biraz daha küreselleştiğine dikkat çekiyoruz.

***

Hindistan’daki bir kazanın videosu YouTube’da saatler içinde milyonlarca izleyici buluyorsa, yorum köşelerine herkes bir şeyler yazabiliyorsa geleneksel medyamız için büyük bir uyarı demektir.

Ülkemizdeki geleneksel medya dijital dönüşümünü gerçekleştiremedi.

Ve bu yüzden, içinde bulunduğu kısır döngüden kendini kurtaramadı.

Sürekli günü kurtarmaya baktı.

Rutin olayların haberlerini ve perde arkasını kovalayıp durdu.

Okuyucuyu ve seyirciyi çoğu zaman göz ardı ederek yayıncılık yapmaya devam etti.

Daha da önemlisi, araştırma ve geliştirme birimlerinden yoksun çalışarak bugünlere geldi.

Medya yönetimi kazandığı paraları sektöre yatırmadı.

Sektörü geliştirmedi.

New York Times Genel Yayın Yönetmeni Bill Keller on yıl önce Davos’ta söylemişti:

- Kâğıt fiyatları pahalı. New York gibi bir kentte gazete dağıtımı ise maliyeti artırıyor. Önümüzdeki on yıl içinde bu gazeteyi kâğıda basıp dağıtacağımızı sanmıyorum. Dijital kalelere dönüşmek zorundayız...

Ve New York Times dijital dönüşümünü gerçekleştirdi.

Abonelik sistemiyle gelir kayıplarını önlemiş oldu.

***

Okuyucu pazarında durağanlaşma ve hatta gerileme yaşayan gazetelere birbiriyle yakından bağlantılı iki hedef sunan öğretim üyesi Erkan Saka ise “2012. Siber Medya Sonrası Kamusal Alan ve Gazetecilik Pratikleri” konusundaki makalesinde, bu hedeflerin mobile öncelik vermek ve küresel bağlamda yeni okuyucu kitleleri bulmak olduğunu belirtiyor.

Birkaç haftadır geleneksel medyayı bekleyen tehlikeleri yazıyoruz.

Ve diyoruz ki çağa yenik düşmemek için çağı yakalamak lazım.

Sanatçıların telif hakları yasalarla koruma altına alınırken, yazılı ve görsel medya kurumları ve emekçilerinin hakları konusunda aynı durum geçerli değil...

Büyük boşluklar var...

Ve dipsiz kuyu...

Geleneksel medya kuruluşları pahalı içeriğin üretimi için büyük bütçelere imza atarken, ekonomik riskler alırken, “kes kopyala ve yapıştır” anlayışıyla gazetecilik yapmaya çalışan sosyal medyanın korsanlarına ve internet medyasına “dur” diyen yok.

Ve emekçilerin emeğine saygı hiç yok.

Geleneksel medya kuruluşları ve yönetimleri bir araya gelerek, stratejik ortak kararlar almaya başlamalı.

Aksi halde, uçurumların kıyılarında yürüyerek yol almaya çalışan bir medyaya dönüşeceğiz...

***

Son birkaç yazımızda geleneksel medyanın gelip durduğu yeri anlatmaya çalıştık.

Pahalı içerikle ücretsiz erişim pozisyonunu bir türlü bozamayan medya, her geçen gün bozulan bilançolarıyla kendi psikolojisini de bozacak.

Bozuldukça, giderlerini kısacak.

Çünkü başka yolu yok.

Peki, bu hale neden düştük?

***

Reklam ve piar ajansları geleneksel medya kuruluşlarını neredeyse esir almış.

Şirketlerin tek muhatabı ajanslarıdır, yani geleneksel medya kuruluşları ve yönetimleri değildir.

Sosyal medya mecraları yüzünden televizyonlar seyircisini, gazeteler ise okuyucularını kaybediyor...
Bu kayıplar Amerika’daki medya devlerinin masasında dahi çözümü zor gibi gözüken büyük bir dert...
Mobil şirketlerinin kısa mesajlarla “son dakika” haberlerini servis etmesi de daha büyük bir sorun...
Ve Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medyanın güçlü dijital kaleleri de her geçen gün global medya adresleri haline geliyor.
Ve bu dijital kalelerin global bir medya adresine gelmesinde ise akıllı telefonların payı büyük...
Geleneksel medya kuruluşları da hâlâ pahalı içerik üretip, ücretsiz seyrettirmeye, web sitelerinde ücretsiz okutmaya devam ediyor.
Tek gelir kaynağı ise reklam...

***

İki günden beri Antalya’daydık...

Belki de kış güneşinin en güzel yaşandığı şehirlerimizden biridir Antalya...

Demirören Medya Gazete Reklam Grup Başkanlığı ve Demirören Haber Ajansı (DHA) toplantıları nedeniyle Hürriyet Genel Yayın Yönetmeni Vahap Munyar, Milliyet Genel Yayın Yönetmeni Mete Belovacıklı, Posta Genel Yayın Yönetmeni Emre İskeçeli, Hürriyet Daily News Genel Yayın Yönetmeni Gökçe Aytulu ile Antalya’ya gittik...

Demiören Medya Gazete Reklam Grup Başkanı Gürcan Korkmaz, bölge reklam müdürleriyle iki gün boyunca toplantılar yaparak, yeni gelir kaynakları oluşturmanın yollarını ekibiyle birlikte düşündü...

Ve tabii ki müşteri memnuniyetini birinci sırada tutmayı da unutmayarak...

***

Pazar günü ise DHA’nın bölge temsilcileriyle ve muhabirleriyle bir araya geldik...

DHA Genel Müdürü Salih Zeki Sarıdanişmend ve ekibi oldukça dinamik ve heyecanlıydı...

Berlin Duvarı’nın yıkılışı yeni dünya düzeninin miladı olarak kabul edilmişti...

Doğu Almanya’da yaşayan vatandaşların Batı Almanya’ya kaçmasını önlemek için
Doğu Alman meclisinin kararıyla, 13 Ağustos 1961 yılında Berlin’de yapımına başlanan 46 km uzunluğundaki bu duvarın 1991 yılında kontrollü bir şekilde yıkımına başlanmıştı...

Sınırlar kalkmıştı...

Bireysel özgürlükler masalı anlatılıyordu...

Bizler de bu masala inandırılmıştık...

“Silahlara veda” diyerek dünyanın hemen her yerinde özgürlük şarkıları söylenmişti...

***