Frankfurt
Vitra, Artema ve Villeroy&Boch gibi markalarıyla öne çıkan Eczacıbaşı Yapı Grubu, Frankfurt’ta düzenlenen ISH Fuarı’nda dünya devleriyle rekabette “Biz de varız” mesajını verdi. Grup, 2 bin 100 metrekarelik özel standında onlarca yeni ürünün yanı sıra tasarım ve teknoloji yüklü ürünlerle ABD’li, Avrupalı ve Japon rakipleriyle kıyasıya yarışa girdiğini ortaya koydu.
Fuarda ekonomi gazetecileriyle buluşan Eczacıbaşı Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı ile grubun CEO’su Erdal Karamercan, hızlı büyüme adına yeni satın almalara odaklandıklarının altını çizdi.
Bülent Eczacıbaşı, “Bu yılki fuarla ilgili izlenimlerim son derece olumlu. Rakiplerle başa baş bir stant hazırladık. İddialıyız” ifadesini kullandı. Pazarda konsolidasyon süreci yaşandığına dikkati çeken Eczacıbaşı, şöyle devam etti:
“Marka bilinirliğimizi dünyada artırmamız lazım. Bu da parayla satın alınmıyor. Zaman lazım. Karşımızda 200, 270 yıllık markalar var. ‘Marka satın alalım’ dedik. Ama dünyada öne çıkan az marka kaldı. Olanları da en büyükler aldı. Bizim için de yeni ortaklık, yeni satın almalar olabilir. Çok aktif çalışmamız gerekiyor.”
‘O çetenin üyesiyiz’
Eczacıbaşı’na “Peki sizi almak isteyen var mı?” diye sorulduğunda, yanıtı, “Bize de ortaklık teklifleri geliyor. Ama somutlaşmış bir şey yok. Pazardaki büyüklerin çoğuyla yakın ilişkilerimiz var. Biz de o çetenin üyesiyiz” şeklinde oldu.
Dünyada markalaşmış büyük 10 oyuncu
1. Lixil (Grohe) 4.0
2. Toto 3.7
3. Kohler 3.0
4. Geberit (Sanitec) 2.6
5. Masco 2.4
6. Mohawk 2.0
7. Roca 1.6
8. Eczacıbaşı 1.0
9. Ideal Standart 0.7
10. V&B (Banyo) 0.4
Rusya’daki krizden ‘üretimle’ ayrıştı
Rusya’da önemli yatırımları olan Eczacıbaşı, bu ülkede yaşanan finansal sıkıntılar ve para birimi Ruble’deki değer kaybından acaba nasıl etkilendi?
Erdal Karamercan, bu soruya “Kurda yaşanan gelişmeler nedeniyle birçok firma batma noktasına geldi. Avantaj, o ülkede yatırım ve üretim yapan firmaların eline geçti. Bizim üstünlüğümüz o ülkede yatırım yapmamız oldu. Ruble’nin değer kaybı sebebiyle pazar kaybetmedik. Türkiye’den ihracat yapıyor olsaydık, kur oynaklığı nedeniyle büyük sorun yaşardık. Şimdi Rusya’da yeni bir yatırıma gidiyoruz. Kapasite artışımız olacak mevcut fabrikamızda” yanıtını verdi.
“İyiki yurtdışında üretim yapmışız” diyen Karamercan, “Sadece Rusya değil, döviz kurunda yaşanan gelişmeleri yurtdışında yaptığımız yatırımlarla avantaja çevirdik. Son yıllarda en hızlı büyüyen pazarlarımız Rusya ve Avrupa bölgesi oldu” diye konuştu.
10 büyükten biri
Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Başkanı Atalay Gümrah ise Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu’nun 1 milyar euro’yu aşan büyüklük ile alanında dünyanın en büyük 10 şirketinden biri olduğunu söyledi.
Dünyada banyo ürünleri pazarın 40 milyar euro, karo ürünleri pazarının 70 milyar euro büyüklüğe sahip olduğunu bildiren Gümrah, bu pazarda 8’inci sırada yer aldıklarını belirtti.
Sektörde son 2 yılda birleşme ve satın alımların sık yaşandığına dikkat çeken Gümrah, Eczacıbaşı olarak son iki yılda Burgbad, Engers ve Villerol gibi üç markayı bünyelerine kattıklarını söyledi.
Hindistan’da atakta
Önümüzdeki dönemde büyüme hedefledikleri pazarların Rusya, Körfez ülkeleri ve Hindistan olduğunu söyleyen Gümrah şöyle konuştu:
“75 ülkede satışımız var. 4 ülkede 16 üretim tesisimiz mevcut. Büyüme hedeflediğimiz pazarların başında Rusya geliyor. Ardından Körfez ülkeleri ve Hindistan-Afrika. Rusya’da pazar küçülürken biz büyüyoruz ve bu süreç hızlanacak. Körfez ülkelerinde gelişen inşaat sektörü büyük avantaj barındırıyor. Hindistan’da ise sağlık gereçleri alanında büyüyeceğiz. Hindistan’da temiz su kullanımı yüzde 10 civarında. Hükümetin 2020 yılına kadar her Hintli’yi temiz suya kavuşturma gibi bir planı var. Bu çerçevede bu ülkede potansiyel oluşturuyor.”
