Oyun set ve maç: Moda

Seyhan Akıncı - Her ne kadar büyük dörtlüden Novak Djokovic ile o efsane dönemin izleri devam etse de ATP’de GenZ aldı başını yürüyor. Üstelik sosyal medyanın da etkisiyle büyük markaların radarına girmeleri için Grand Slam’ler kazanmalarına da gerek kalmadı. Beş sete uzayan birkaç çekişmeli maç, üst turlarda verilen mücadele sonrası herkes yeni Nadal ya da Federer olup olmadığınızla birlikte ne kadar yakışıklı ve karizmatik göründüğünüz üzerine paylaşımlar yapılmaya başlanıyor. Sonrası bir marka yüzü olmak.

18 YY’lık konakta çekim

Carlos Alcaraz ve Jannik Sinner tenisin yeni süper starları arasında başarılarıyla da dikkat çeken iki isim. İspanyolların Rafa Nadal sonrası “Vamos” diye destekledikleri Carlitos, henüz 19 yaşında 2022’de Amerika Açık’ta şampiyon olduğunda gerisinin çorap söküğü gibi geleceği belliydi. Zira Alcaraz 2023’te Novak Djokovic’i yendiği Wimbledon finali sonrası Louis Vuitton’ın marka elçisi olarak kameraların karşısına geçmişti. 18. YY’dan kalma Hôtel de Maisons’ta gerçekleştirilen çekimler Alcaraz’ın kort dışında da büyüdüğünün kanıtı gibiydi. 22 yaşındaki Alcaraz’ın 4 Grand Slam şampiyonluğu var ve sezon bittiğinde rakamın daha yukarı çıkması kimseyi şaşırtmayacak.

İtalyanlar bu işi biliyor 

Sinner ise bir moda ülkesinden gelmenin farkını hissetiriyor. Doping süreciyle imajı sarsılan genç raket turuncu kıvırcık saçları, kocaman gülümsemesi ve 3 Grand Slam şampiyonluğu ile markaların gözdesi durumunda. Gucci’nin marka yüzü olan raket dergi kapaklarını süslemeyi de sürdürüyor. Henüz Grand Slam kazanamasa da Matteo Berrettini gönüllerin şampiyonu desek yalan olmaz. Zira kendisi o “İtalyan erkekleri” klişesini doğrulamak için dünyaya gelmiş gibi. Böyle düşünen sadece hayranları olmamalı ki Hugo Boss onu marka yüzü olarak seçti. Berrettini markanın birçok ürünüyle pozlarını takipçileriyle paylaşıyor. İtalyan yıldız 2023’teki Met Gala’da siyahlar içindeki görünümüyle de hâlâ hafızalarda.

Timsahın Bulgar starı

Hugo Boss’un marka elçisi olan bir başka tenisçi ise ABD’li Taylor Fritz. Fritz, saçlarını sarıya boyadığı o buhran döneminde dahi çekici görünümden bir şey kaybetmedi. ABD’nin Grand Slam umudu tenisçi geçtiğimiz yıl Berrettini ile birlikte Milano Moda Haftası’na Boss 2025 İlkbahar Hazır Giyim Koleksiyonu’nu için podyumda yürüyerek maharetlerini sergilemişti. Verdiği bir söyleşide kort dışındaki modanın ilgisini çektiğini belirten tenisçi Hermes için de podyumda yürümüştü. Bir dönem Beybi Federer olarak ünlense de potansiyelini korta yansıtamayan bir isim Grigor Dimitrov. “En yakışıklı tenisçi kim?” sorusunun liste başı Bulgar raket Lacoste’un marka elçisi. Başarılı tenisçi kariyerinin demlenme döneminde modanın, sanatın ve güneşin tadını çıkartan paylaşımlarıyla beğeni topluyor.

007 kortta olabilir mi? 

İngilizlerin olmadığı masa yoktur. Söz konusu moda ve tenis starları olunca onlar masaya Jack Draper ile oturuyor. Kortta göründüğü ilk andan itibaren hiç kimse onu sadece bir tenis yıldızı olarak tanımlamıyor. Dikkat çekici görünümü ile kendini Londra Moda Haftası’nda ön sıralarda bulması uzun sürmedi. 22 yaşındaki oyuncu geçen yaz British Vogue’a söylediği gibi kameranın önünde kendini rahat hissediyor. Yakışıklı tenisçi Burberry’nin marka yüzü seçildi ve ünlü model Rosie Huntington-Whiteley ile kamera karşısına geçti. Bakalım Draper Wimbledon’da zafere ulaşacak mı? 

Peki, bu markaların tenisçilere ilgisini nasıl yorumlamak gerek? American Eagle’ın pazarlama şefi Craig Brommers’a göre tenise olan ilgi atletik country club estetiğini çağrıştıran retro trendlerin yeniden canlanması bunda etkin. Sporun artan popülaritesinden yararlanmak moda markaları için oldukça cazip. Tenisçilerin sosyal medyadaki etkileri ve centilmen tavırları, spor figürlerini seçkin markalar için altına dönüştürmüş durumda. Ve görünen o ki birçok tenisçi kendini bir marka yüzü olarak şekillendirmenin peşinde. Bu da beraberinde ne kadarı gerçek ne kadarı poz tartışmalarını getiriyor.